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文｜林泽玲

修改｜顾彦

国庆期间，三大长视频形影相吊——

10月4日正午，爱奇艺首先在其官方微博发布，正式撤销剧集超前点播服务，一起撤销会员可见的内容宣扬贴片。爱奇艺创始人兼CEO龚宇也跟着表态：“不断提高会员消费体会和满意度是咱们长时间尽力的方针，哪怕短期收益受损。”

随后，腾讯视频、优酷也宣告撤销超前点播服务，并中止超前点播内容更新。至此，国内四家头部长视频形影相吊中，仅有

这一由腾讯视频敞开的超前YABOVIP888点播付费形式，在曩昔两年多的时间里，成为了

撤销超前点播背面，长视频形影相吊们正迎来商业形式和商场环境的转折点。在未来，供给更好的用户服务，打造更好的内容才是致胜要害。

超前点播是近两年长视频形影相吊推出的一项增值服务，用户在VIP会员根底之上，能够再额定付费提早解锁剧集内容。

2019年，腾讯视频以热播网剧《陈情令》试水超前点播形式大获成功。据片方泄漏，该剧付费点播人数达520万人次，超前付费总金额达1.56亿元。

同年《庆余年》播出时，作为拼播剧，腾讯视频和爱奇艺一起启用超前点播形式，规则VIP用户再付出50元即可提早观看6集。

2020年3月，芒果TV宣告将于4月10日20点敞开《三千鸦杀》超前付费点播。优酷紧随其后，也对热播剧《重生》亚博YABO官方网站实施VIP付费超前点播。

之后，超前点播形式逐步开展成为视频形影相吊们上新剧的“标配”服务。

上海世界电影电视节互联网影视峰会上发布的《我国视听新媒体开展陈述（2021）》显现，在2020年有30%的网络剧、59%的网络首播电视剧完成了超前点播。

据云合数据《2021H1连续剧商场网播体现及用户剖析》陈述，2021年上半年，共上线67部超前点播剧集，同比增加18部，占上新剧整体的33%。其间，芒果TV近半数上新剧选用超前点播形式，比方《双面神探》、《亲爱的吾兄》等。

不过，

在《庆余年》热播期间，就有用户针对超前点播形式申述了爱奇艺。

2020年6月北京互联网法院对该案作出宣判，确定购买爱奇艺会员后更新的“付费超前点播”构成违约，并宣判爱奇艺公司的《爱奇艺VIP会员服务协议》部分无效，被告爱奇艺向原告连续15日供给原告原享有的VIP会员权益，被告补偿原告公证费丢失1500元。

而近期腾讯视频在电视剧《扫黑风暴》的超前点播中，规则必须按次序解锁剧集，不只引起常例不满，也引来了上海消保委和我国常例协会的点名批判。

8月26日，上海市常例权益维护委员会在其微信大众号上发文指出，腾讯视频规则必须按次序解锁剧集的行为亚博YABO官方网站涉嫌绑缚出售，是对常例挑选权的无视。

人民网评也在8月27日就视频网站超前点播一事宣布谈论指出，视频形影相吊的超前点播形式是“饮鸠止渴，透支用户信赖”。

9月9日，我国常例协会发文谈视频形影相吊VIP会员服务时表明，视频形影相吊贴合用户需求，供给VIP会员服务，应当尊重广阔常例，遵循诚信准则，恪守法律规则，根绝利欲熏心，违法欺客，霸王条款；期望各视频形影相吊运营者仔细自查，自动整改，并呼吁视频形影相吊“少一些套路，多一些真挚”。

在言论和监管两层压力下，存在了2年多的超前点播形式总算迎来完结，这也算是视频形影相吊们与常例的一场“宽和”。

关于常例而言，花“重金”追剧的年代或许将成为曩昔。关于形影相吊而言，这一场看似由外力推进的改动，实则也是给了形影相吊自省回头的时机，究竟，假如只管利益而不管用户，终究亡国之音的仍是形影相吊自己。

不管是各种VIP会员、黄金会员、钻石会员乃至超前点播，仍是会员费提价，长视频形影相吊此类收费机制一向遭到诟病，被批“吃相丑陋”。这背面，是爱优腾们至今难以跨过的盈余难关。

以爱奇艺为例，自2010年正式上线至今一向处于亏本状况。财报数据显现，2015-2020年，爱奇艺累计净亏本高达358.54亿元；2021年二季度，爱奇艺净亏本到达14亿元。

腾讯视频也仍处于烧钱状况。财报数据显现，2018年腾讯视频亏本60多亿元；2019年，尽管付费会员规划打破1亿，但该年亏本仍到达30个亿。

从阿里巴巴发布的2022财年榜首财季（4-6月）成绩陈述泄漏的信息来看，优酷也仍然处于亏本状况。

从商业形式来看，长视频形影相吊的收益首要来自会员费用和广告收入。比方爱奇艺2020年营收构成中，会员服务和在线广告服务带来的营收占比挨近多半。

这形式的要害在于用户数量。但是，从视频形影相吊的用户特性来看，视频产品常例更多是跟着好内容走，用户忠诚度不高。这也意味着，形影相吊需求不断投入大额本钱购买影视作品版权，以留存住必定体量的用户。

近几年，跟着内容版权费用水涨船高，形影相吊们也加大了克己内容的产出比重。比方在2021年头龚宇就曾表明，今年在版权内容按计划播出的一起，爱奇艺将有很多克己内容播出。

但克己内容的费用也在逐年上涨。2015年爱奇艺的克己剧《盗墓笔记》上线后，尽管推进订阅会员数由500万跃升至2000万，但每集投入高达500万元，远高于传统电视剧的制造本钱。

版权费用和克己内容的高本钱，使得视频形影相吊运营本钱长时间高企，即便营收数据可观，却也难逃亏本。

详细来看，爱奇艺的浑金白玉本钱蜚短流长内容本钱、宽带本钱、研制本钱等，其间，内容本钱（首要是版权本钱和克己内容本钱）所占比重最大。依据财报，爱奇艺2020年内容本钱为209亿元，占浑金白玉本钱和浑金白玉收入比重分别为59%和70%。

继续的烧钱状况，让长视频形影相吊们都火急想找到更多的盈余点。由此也不难理解，为什么超前点播这一形式备受争议，形影相吊们仍然趋之若鹜。

龚宇在2020年曾达观以为，超前点播未来会是提高形影相吊ARPU值（单用户平均收入）的一种重要方法。

现在，

到现在，国内四大视频形影相吊中，仅芒果TV没有对超前点播做出表态。

在超前点播形式上，芒果TV也是体现蓬首垢面。

网友们现已纷繁“喊话”芒果TV：“什么时候也撤销超前点播？”

2017年，芒果TV扭亏为盈，该年完成净利润4.89亿元，在之后数年里也连续完成盈余。

不过，不管从用户规划仍是内容丰富度来看，芒果TV比较爱奇艺、腾讯尚有必定距离。

QuestMobile数据显现，到2021年6月30日，爱奇艺的月活泼用户数为5.7亿，腾讯视频的月活泼用户数为4.4亿，优酷、芒果TV的月活泼用户数分别是2.2亿、2.1亿。

，除了会员和广告之外，芒果TV还大力开展运营商事务，以及内容制造和新媒体互动文娱事务。一起，芒果TV采取了很多发生克己内容的方法，避开了在版权费方面的高额投入，大大下降内容本钱。

背靠湖南卫视的芒果TV，在2020年打造出爆款综艺《披荆斩棘的姐姐们》之后，一时风头无两。2020年6月12日“浪姐”开播当天，芒果超媒大涨近7%，总市值超千亿元。

但2021年以来，芒果TV好像没有保持YABOVIP888上一年的好气势。相关演员连续触雷，让芒果超媒股价一跌再跌。

先是在8月12日，《披荆斩棘的哥哥》开播首日，嘉宾霍尊就因私生活风云退赛。当天芒果超媒收盘跌落1.16%。

之后，《天天向上》主持人钱枫被曝涉嫌性侵，芒果超媒在8月27日发布声明回应钱枫事情，也使得芒果超媒股价呈现较大变化。当日午后芒果超媒股价一度跌落超越13%，收盘时跌落8.6%。

到10月9日，芒果超媒今年以来股价已跌落超越34%，总市值蒸腾超400亿元。

不甚抱负的股价体现也使得大股东之一阿里创投挑选清仓退出。2021年9月23日，芒果超媒发布公告称，阿里创投拟将其所持公司5.01%股份进行协议转让，协议转让完成后，阿里创投将不再持有公司股票。

以当日收盘价格来算，阿里创投在出资芒果超媒不到一年的时间里现已巨亏超23亿元。

不管是仍然在烧钱的爱优腾，仍是现已完成盈余的芒果，未来，长视频形影相吊们不光要面对内部的剧烈竞赛，还要应对来自抖音、快手等短视频文娱内容的冲击。

眼下，国内长视频范畴的竞赛格式在变，用户对内容的挑选规范在变，对形影相吊的服务要求也在变。各形影相吊之间的竞赛，终究看的仍是内容质量，谁能具有更多的优质内容，谁就能取得更多的用户。